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网络营销话题 - SEO实战密码

  • Zac

    SEO实战密码目录

    Zac 2010-11-02 15:58
    第1章  为什么要做SEO    1
    1.1  什么是SEO    1
    1.2  为什么要做SEO    2
    1.3  搜索引擎简史    6

    第2章  了解搜索引擎    14
    2.1  搜索引擎与目录    15
    2.2  搜索引擎面对的挑战    15
    2.3  搜索结果显示格式    17
    2.3.1  搜索结果页面    17
    2.3.2  经典搜索结果列表    20
    2.3.3  整合搜索结果    21
    2.3.4  缩进列表    21
    2.3.5  全站链接    22
    2.3.6  迷你全站链接    22
    2.3.7  One-box    22
    2.3.8  富摘要    23
    2.3.9  面包屑导航    23
    2.3.10  说明文字中的链接    23
    2.4  搜索引擎工作原理简介    24
    2.4.1  爬行和抓取    24
    2.4.2  预处理    27
    2.4.3  排名    31
    2.5  链接原理    35
    2.5.1  李彦宏超链分析专利    36
    2.5.2  HITS算法    36
    2.5.3  TrustRank算法    37
    2.5.4  Google PR    38
    2.5.5  Hilltop算法    41
    2.6  用户怎样浏览和点击搜索结果    42
    2.6.1  英文搜索结果页面    43
    2.6.2  中文搜索结果页面    46
    2.6.3  整合搜索及个人化搜索    48
    2.7  高级搜索指令    51
    2.7.1  双引号    51
    2.7.2  减号    51
    2.7.3  星号    52
    2.7.4  inurl:    53
    2.7.5  inanchor:    54
    2.7.6  intitle:    54
    2.7.7  allintitle:    55
    2.7.8  allinurl:    55
    2.7.9  filetype:    56
    2.7.10  site:    56
    2.7.11  link:    57
    2.7.12  linkdomain:    58
    2.7.13  related:    58
    2.7.14  综合使用高级搜索指令    59

    第3章  竞争研究    60
    3.1  为什么研究关键词    60
    3.1.1  确保目标关键词有人搜索    60
    3.1.2  降低优化难度    61
    3.1.3  寻找有效流量    61
    3.1.4  搜索多样性    61
    3.1.5  发现新机会    62
    3.2  关键词的选择    62
    3.2.1  内容相关    62
    3.2.2  搜索次数多,竞争小    63
    3.2.3  主关键词不可太宽泛    63
    3.2.4  主关键词也不可太特殊    63
    3.2.5  商业价值    63
    3.3  关键词竞争程度判断    64
    3.3.1  搜索结果数    64
    3.3.2  intitle结果数    65
    3.3.3  竞价结果数    65
    3.3.4  竞价价格    65
    3.3.5  竞争对手情况    66
    3.3.6  内页排名数量    66
    3.4  核心关键词    67
    3.4.1  头脑风暴    67
    3.4.2  同事、朋友    68
    3.4.3  竞争对手    68
    3.4.4  查询搜索次数    69
    3.4.5  确定核心关键词    70
    3.5  关键词扩展    71
    3.5.1  关键词工具    71
    3.5.2  搜索建议    72
    3.5.3  相关搜索    72
    3.5.4  其他关键词扩展工具    72
    3.5.5  各种形式的变体    73
    3.5.6  补充说明文字    73
    3.5.7  网站流量分析    74
    3.5.8  单词交叉组合    74
    3.6  关键词分布    75
    3.6.1  金字塔形结构    75
    3.6.2  关键词分组    75
    3.6.3  关键词布局    76
    3.6.4  关键词-URL对应表    77
    3.7  长尾关键词    77
    3.7.1  长尾理论    77
    3.7.2  搜索长尾    78
    3.7.3  怎样做长尾关键词    79
    3.8  三类关键词    80
    3.8.1  导航类关键词    80
    3.8.2  交易类关键词    81
    3.8.3  信息类关键词    81
    3.9  预估流量及价值    81
    3.9.1  确定目标排名    82
    3.9.2  预估流量    82
    3.9.3  预估搜索流量价值    85
    3.10  关键词趋势波动和预测    86
    3.10.1  长期趋势    86
    3.10.2  季节性波动    86
    3.10.3  社会热点预测    87
    3.11  竞争对手研究    89
    3.11.1  域名权重相关数据    89
    3.11.2  网站优化情况    91
    3.11.3  网站流量    92
    3.12  快速网站诊断    93
    3.12.1  robots文件检查    93
    3.12.2  首选域设置    94
    3.12.3  关键词排名    95
    3.12.4  外部链接    97
    3.12.5  网站内容    98
    3.12.6  内部链接    99
    3.12.7  抓取错误及统计    99
    3.12.8  HTML建议    100
    3.12.9  模拟蜘蛛抓取    101
    3.12.10  网站性能    102

    第4章  网站结构优化    103
    4.1  搜索引擎友好的网站设计    104
    4.2  避免蜘蛛陷阱    109
    4.2.1  Flash    109
    4.2.2  Session ID    110
    4.2.3  各种跳转    110
    4.2.4  框架结构    110
    4.2.5  动态URL    111
    4.2.6  JavaScript链接    111
    4.2.7  要求登录    111
    4.2.8  强制使用Cookies    111
    4.3  物理及链接结构    112
    4.3.1  物理结构    112
    4.3.2  链接结构    113
    4.4  清晰导航    114
    4.5  子域名和目录    115
    4.6  禁止收录机制    116
    4.6.1  robots文件    117
    4.6.2  meta robots标签    118
    4.7  nofollow的使用    119
    4.8  URL静态化    121
    4.8.1  为什么静态化    121
    4.8.2  怎样静态化URL    122
    4.8.3  URL不需要静态化吗    122
    4.9  URL设计    123
    4.10  网址规范化    125
    4.10.1  为什么出现不规范网址    125
    4.10.2  网址规范化问题    126
    4.10.3  解决网址规范化问题    127
    4.10.4  301转向    127
    4.10.5  Canonical标签    129
    4.11  复制内容    130
    4.11.1  产生复制内容的原因    130
    4.11.2  复制内容的害处    132
    4.11.3  消除复制内容    132
    4.12  绝对路径和相对路径    133
    4.12.1  绝对路径    134
    4.12.2  相对路径    134
    4.13  网站地图    135
    4.13.1  HTML网站地图    135
    4.13.2  XML网站地图    135
    4.14  内部链接及权重分配    137
    4.14.1  重点内页    137
    4.14.2  非必要页面    137
    4.14.3  大二级分类    138
    4.14.4  翻页过多    138
    4.14.5  单一入口还是多入口    139
    4.14.6  相关产品链接    140
    4.14.7  锚文字分布及变化    141
    4.14.8  首页链接NoFollow    142
    4.14.9  深层链接    142
    4.14.10  分类隔离    142
    4.15  CMS系统    143
    4.16  404页面    145
    4.16.1  404错误代码    145
    4.16.2  404页面设计    146
    4.16.3  404错误与外链    146

    第5章  页面优化    148
    5.1  页面标题    148
    5.1.1  独特不重复    148
    5.1.2  准确相关    151
    5.1.3  字数限制    151
    5.1.4  简练通顺,不要堆砌    152
    5.1.5  关键词出现在最前面    153
    5.1.6  吸引点击    153
    5.1.7  组合两三个关键词    153
    5.1.8  公司或品牌名称    154
    5.1.9  连词符使用    154
    5.1.10  不要用没有意义的句子    155
    5.1.11  noodp标签    155
    5.2  描述标签    155
    5.3  关键词标签    156
    5.4  正文中的关键词    157
    5.4.1  词频和密度    157
    5.4.2  前50~100个词    157
    5.4.3  关键词变化形式    158
    5.4.4  关键词组临近度    158
    5.4.5  词组的拆分出现    158
    5.4.6  语义分析    158
    5.4.7  分类页面说明文字    159
    5.5  H标签    160
    5.6  ALT文字    160
    5.7  精简代码    161
    5.8  内部链接及锚文字    162
    5.9  导出链接及锚文字    162
    5.10  W3C验证    162
    5.11  黑体及斜体    163
    5.12  页面更新    163
    5.13  Google沙盒效应    163

    第6章  外部链接建设    165
    6.1  外部链接意义    165
    6.1.1  相关性及锚文字    165
    6.1.2  权重及信任度    166
    6.1.3  收录    166
    6.2  Google炸弹    167
    6.3  链接分析技术    169
    6.4  什么样的链接是好链接    170
    6.5  外部链接查询    173
    6.5.1  链接查询指令    173
    6.5.2  工具查询外链    174
    6.5.3  影响排名的链接    174
    6.6  外部链接原则    175
    6.6.1  难度越大,价值越高    176
    6.6.2  内容是根本    176
    6.6.3  内容相关性    176
    6.6.4  链接来源广泛    176
    6.6.5  深度链接    177
    6.6.6  锚文字分散自然    177
    6.6.7  平稳持续增加    177
    6.6.8  质量高于数量    177
    6.7  网站目录提交    178
    6.7.1  提交前的准备    178
    6.7.2  寻找网站目录    179
    6.7.3  网站提交    180
    6.8  友情链接    180
    6.8.1  友情链接页面    181
    6.8.2  软件使用    181
    6.8.3  寻找交换链接目标    182
    6.8.4  交换链接步骤    182
    6.8.5  内页正文链接交换    183
    6.8.6  交换链接中的小花招    184
    6.9  链接诱饵    185
    6.9.1  链接诱饵的制作    186
    6.9.2  链接诱饵种类和方法    187
    6.9.3  链接诱饵之度    198
    6.10  其他常规外链建设方法    199
    6.11  非链接形式的链接    207
    6.12  竞争对手能否通过垃圾外链陷害你    209
    6.13  链接工作表    210

    第7章  SEO效果监测及策略修改    212
    7.1  为什么要监测    212
    7.1.1  检验工作成效    212
    7.1.2  发现问题,修改策略    212
    7.1.3  SEO完整过程    213
    7.2  网站目标设定及测量    213
    7.2.1  网站目标    213
    7.2.2  网站目标实例    214
    7.2.3  网站目标确定原则    215
    7.2.4  网站目标影响SEO策略    216
    7.3  非流量数据监测    216
    7.3.1  收录数据    216
    7.3.2  排名监测    219
    7.3.3  外部链接数据    220
    7.3.4  转化和销售    220
    7.4  流量数据监测    220
    7.4.1  怎样读日志文件    221
    7.4.2  常用流量分析工具    223
    7.4.3  流量统计分析基础    224
    7.5  策略改进    230
    7.5.1  收录是否充分    230
    7.5.2  哪些页面带来搜索流量    231
    7.5.3  目标URL排名如何    232
    7.5.4  挖掘关键词    233
    7.5.5  其他搜索引擎流量    233
    7.5.6  长尾效果    234
    7.5.7  关键词排名下降    235
    7.5.8  链接诱饵成效    235
    7.5.9  发现链接伙伴    235
    7.5.10  寻找有潜力关键词    236

    第8章  SEO作弊及惩罚    237
    8.1  白帽、黑帽、灰帽    237
    8.1.1  白帽黑帽是风险度判断    237
    8.1.2  道德及法律底线    238
    8.1.3  SEO服务商的底线    238
    8.1.4  黑帽SEO的贡献    239
    8.1.5  承担风险,不要抱怨    239
    8.1.6  了解黑帽,做好白帽    240
    8.2  主要SEO作弊方法    241
    8.2.1  隐藏文字(Hidden Text)    241
    8.2.2  隐藏链接(Hidden Links)    241
    8.2.3  垃圾链接(Link Spam)    242
    8.2.4  买卖链接(Paid Links)    243
    8.2.5  链接农场(Link Farm)    244
    8.2.6  链接向坏邻居(Bad Neighborhood)    245
    8.2.7  隐藏页面(Cloaking, Cloaked Page)    245
    8.2.8  PR劫持(PR Hijacking)    246
    8.2.9  桥页(Doorway Pages,  Bridge Pages)    247
    8.2.10  跳转    247
    8.2.11  诱饵替换(Bait and Switch)    248
    8.2.12  关键词堆积(Keyword Stuffing)    248
    8.2.13  大规模站群    249
    8.2.14  利用高权重网站    249
    8.3  搜索引擎惩罚    250
    8.3.1  作弊的积分制    250
    8.3.2  不要学大网站    252
    8.3.3  不要存侥幸心理    253
    8.3.4  搜索引擎惩罚的种类    253
    8.3.5  搜索引擎惩罚的检测    254
    8.4  被惩罚了怎么办    255

    第9章  SEO专题    258
    9.1  整合搜索优化    258
    9.1.1  什么是整合搜索    258
    9.1.2  机会和挑战    260
    9.1.3  新闻搜索    260
    9.1.4  图片搜索    261
    9.1.5  视频搜索    261
    9.1.6  地图搜索    262
    9.2  更改域名    263
    9.3  多个域名的处理    264
    9.4  更换服务器    265
    9.5  用户行为影响排名    265
    9.5.1  用户行为信息收集    266
    9.5.2  影响排名的用户行为    266
    9.5.3  回归用户体验    267
    9.6  域名与SEO    267
    9.6.1  域名后缀    268
    9.6.2  域名年龄    268
    9.6.3  域名第一次被收录时间    268
    9.6.4  域名续费时间    268
    9.6.5  域名包含关键词    269
    9.6.6  连词符使用    269
    9.6.7  品牌优先    269
    9.6.8  域名长短    269
    9.6.9  域名买卖历史    270
    9.6.10  匿名注册信息    270
    9.6.11  域名权重    270
    9.7  主机与SEO    270
    9.7.1  IP及整个服务器惩罚    270
    9.7.2  服务器设置    271
    9.7.3  稳定性    271
    9.7.4  主机速度    271
    9.7.5  URL重写支持    271
    9.8  多语种内容    272
    9.8.1  多语种页面处理    272
    9.8.2  当地语言习惯与SEO    272
    9.9  地理定位    273
    9.9.1  什么是地理定位    273
    9.9.2  地理定位的表现形式    274
    9.9.3  地理定位的影响因素    274
    9.10  社会化媒体的影响    275
    9.10.1  带来链接    276
    9.10.2  互动及口碑传播    276
    9.10.3  新形式的链接流动成为排名信号    277
    9.10.4  网络名誉管理    277
    9.11  避免过度优化    277
    9.12  SEO与品牌    278
    9.12.1  排名第一就是品牌    278
    9.12.2  传统品牌建设与SEO结合    279
    9.12.3  网上危机公关    279
    9.13  针对不同搜索引擎的优化    280
    9.13.1  SEO原则不变    281
    9.13.2  百度和Google的区别    281
    9.13.3  英文网站优化    282
    9.14  网站改版    282
    9.14.1  设计还是CMS系统改变    282
    9.14.2  不要改URL    283
    9.14.3  分步更改    283
    9.15  Google Dance    283
    9.15.1  什么是Google Dance    283
    9.15.2  Google已不再Dance    284
    9.15.3  近年Google更新    284
    9.16  Google全站链接    285
    9.16.1  全站链接的出现    285
    9.16.2  屏蔽全站链接    286
    9.16.3  迷你全站链接    286
    9.17  个人化搜索    287
    9.17.1  什么是个人化搜索    287
    9.17.2  个人化搜索对SEO的影响    288

    第10章  SEO观念及原则    289
    10.1  搜索引擎的目标    289
    10.1.1  搜索引擎的目标是满足搜索用户    289
    10.1.2  搜索引擎不在乎我们    290
    10.1.3  搜索引擎在乎垃圾    290
    10.2  相关性、权威性、实用性    291
    10.2.1  网站内容的相关性    291
    10.2.2  网站及网页的权威性    291
    10.2.3  网站的实用性    292
    10.3  SEO与赚钱    292
    10.3.1  给别人做SEO    292
    10.3.2  给自己做SEO    294
    10.4  SEO不是免费的    295
    10.4.1  人力成本    295
    10.4.2  机会成本    295
    10.4.3  失败风险    295
    10.4.4  SEO成功风险    296
    10.5  不要做奇怪的事    296
    10.6  解决基本问题就解决了95%的问题    297
    10.7  自然和平衡的艺术    297
    10.8  SEO是长期策略    298
    10.8.1  实施SEO需要时间    298
    10.8.2  不进则退    299
    10.9  没有SEO秘籍    300
    10.9.1  为什么没有SEO秘籍    300
    10.9.2  搜索引擎排名算法的秘密    300
    10.9.3  SEO绝招    300
    10.10  SEO不仅是排名    301
    10.11  SEO不是作弊    302
    10.12  SEO与网站运营    302
    10.13  内容为王    303
    10.13.1  原创内容是SEO的根本    303
    10.13.2  内容策划是SEO策略    304
    10.13.3  内容推广    304
    10.14  具体问题具体分析    305

    第11章  SEO工具    307
    11.1  Xenu    308
    11.2  Alexa    310
    11.3  谷歌趋势    313
    11.4  百度指数    316
    11.5  百度搜索风云榜    318
    11.6  Google Adwords关键词工具    319
    11.7  微软广告工具    322
    11.8  Google百宝箱    324
    11.9  Google快讯    326
    11.10  服务器头信息检测器    327
    11.11  W3C验证    328
    11.12  雅虎外链检查工具    329
    11.13  链接分析插件SEO Link Analysis    331
    11.14  外链概况工具    332
    11.15  IP地址检查工具    332
    11.16  Google基于搜索的关键字工具    333
    11.17  关键词问答    335
    11.18  Google搜索解析    336
    11.19  Google Sets    337
    11.20  网站索引指数查询    338
    11.21  SEO for Firefox    338
    11.22  SEO工具条    340
    11.23  火狐浏览器Search Status插件    342
    11.24  火狐SeoQuake插件    343
    11.25  站长帮手    346
    11.26  关键词排名批量查询工具    348
    11.27  SEOmoz工具    349
    11.28  Backlink Watch    353
    11.29  TouchGraph    354
    11.30  Quintura    354
    11.31  Google Ad Planner    355
    11.32  Majestic SEO    355
    11.33  追词    362

    第12章  SEO项目管理    366
    12.1  内部团队还是SEO服务    366
    12.2  寻找SEO服务商    368
    12.3  SEO团队建设    370
    12.4  流程及计划    372
    12.5  绩效考核    374
    12.6  获得高层支持    375
    12.7  沟通、培训及规范    377
    12.8  应急计划    378

    第13章  搜索引擎排名因素调查    380
    13.1  Google排名因素2009    380
    13.1.1  与关键词有关的页面排名因素    382
    13.1.2  与关键词无关的页面排名因素    383
    13.1.3  特定页面链接流行度排名因素    384
    13.1.4  全站链接排名因素    385
    13.1.5  全站非链接排名因素    386
    13.1.6  社会化媒体排名因素    388
    13.1.7  用户数据排名因素    388
    13.1.8  负面排名因素    389
    13.1.9  影响外部链接价值的负面因素    391
    13.1.10  地理定位因素    391
    13.1.11  附加SEO数据    392
    13.1.12  链接建设调查    393
    13.2  百度排名因素调查2010    396
    13.2.1  与关键词有关的页面排名因素    396
    13.2.2  与关键词无关的页面 排名因素    398
    13.2.3  特定页面链接流行度排名因素    398
    13.2.4  全站链接有关排名因素    399
    13.2.5  全站非链接相关排名因素    399
    13.2.6  社会化媒体排名因素    400
    13.2.7  用户数据排名因素    401
    13.2.8  负面排名因素    401
    13.2.9  地理位置定位因素    403

    第14章  SEO案例分析    407
    14.1  竞争对手分析    408
    14.1.1  了解网站基本数据    408
    14.1.2  外部链接    409
    14.1.3  Alexa数据    410
    14.1.4  Google 趋势流量    411
    14.1.5  网站品牌名称热度    412
    14.1.6  英文比较购物网站情况    413
    14.2  竞争对手网站研究    414
    14.2.1  域名注册信息    414
    14.2.2  基本信息    415
    14.2.3  外部链接    415
    14.2.4  收录    416
    14.2.5  QQ书签    418
    14.2.6  外链锚文字    418
    14.2.7  网站首页优化    420
    14.2.8  其他页面优化    425
    14.3  亿赐客网站分析    429
    14.3.1  域名注册    430
    14.3.2  Google PR值    430
    14.3.3  收录    430
    14.3.4  外部链接    432
    14.3.5  QQ书签    433
    14.3.6  基本流量数据    433
    14.3.7  Google网管工具数据和分析    443
    14.4  关键词研究    450
    14.4.1  首页    450
    14.4.2  分类页面    455
    14.4.3  商家页面    460
    14.4.4  品牌页面    460
    14.4.5  产品页面    465
    14.4.6  搜索页面    466
    14.5  亿赐客网站优化建议    467
    14.5.1  涉及全站的调整    471
    14.5.2  首页修改    482
    14.5.3  一级分类页面    484
    14.5.4  二级分类页面    486
    14.5.5  三级分类页面(产品列表页面)    487
    14.5.6  产品页面    490
    14.5.7  产品按属性过滤页面    491
    14.5.8  搜索页面    491
    14.6  执行、效果及后续    492

    附录A  SEO术语    495

    结束语    511
  • newday
    #1
    newday 2010-10-29 21:25
    富媒体。我赶紧写作业。就可以玩这些玩意了。实践。还要时间。喜欢,就玩吧。反正有人带。长不大,就赖您们。反正就是这样了。期待~
  • 小欧
    #3
    小欧 2010-10-29 22:33
    哇!太爽了
  • 小欧
    #4
    小欧 2010-10-29 22:36
    《网络营销实战密码》一共463页。

    《SEO实战密码》 一共511页。

    值!
  • kutwhy
    #5
    kutwhy 2010-10-30 11:19
    期待新书特别是案例分析那块
  • 枫吟
    #6
    枫吟 2010-10-30 17:15
    seo写起来 还真有那么多要知道的东东啊 zac辛苦了.期待早点见到这本书.
  • flyfox13
    #7
    flyfox13 2010-10-31 09:38
    马上就11月了。。。啥时候能买到啊!!!!
  • pppooppp
    #8
    pppooppp 2010-10-31 13:28
    详细 实用 ZAC的书还是很有特点
  • 未龙鱼
    #9
    未龙鱼 2010-10-31 17:15
    很全面 很细致
  • 亿天
    #11
    亿天 2010-10-31 23:03
    seo什么时候能买到啊
  • brianliu
    #12
    brianliu 2010-11-01 11:32
    光看目录,就知道ZAC对这本书所下的功夫了,非常期待。
  • devye
    #13
    devye 2010-11-01 11:47
    何时能购买?~~~
  • wpijxm
    #14
    wpijxm 2010-11-01 15:12
    期待新书出版
  • 门雨
    #15
    门雨 2010-11-01 16:24
    期待很久了,从目录来看不会让大家失望的,支持
  • xuefeng1985
    #16
    xuefeng1985 2010-11-01 21:29
    内容很详细啊!值得一看
    期待上架的日子
  • 会搜
    #18
    会搜 2010-11-02 16:09
    非常恨期待!啥时候能买到啊!
  • Eblaze
    #20
    Eblaze 2010-11-07 15:50
    我觉得这本书整体分为这向方面:
    1。SEO是什么?
    2。关键词与竞争对手研究
    3。网站内部优化、外链优化
    4。网站流量分析
    5。黑帽技术
    6。网站域名、主机与地理位置
    7。SEO本质与目标
    8。SEO的工具
    9。SEO团队建设
    10。安例分析
    我还没有看到书的内容,希望不负众望。希望ZAC这本书,能帮助现在国内的SEO从混乱慢慢走向SEO本质。这本书慢慢开始注意到团队与管理的重要性了。其实国内不缺SEO技术人才,不缺勤奋与努力。缺乏SEO管理人才和高级网络营销型人才。希望SEO行业的各人才和ZAC,以后出关于SEO管理与高级网络营销方面的书籍,以提高国内这方面的人才水平。相信五年后,全球最好的SEO与网络营销人才会出现在中国。
  • eshen
    #21
    eshen 2010-11-09 14:17
    不错,期待上市。。
  • 痞子瑞
    #22
    痞子瑞 2010-11-12 18:45
    可以 合个影不  讲座后  大家去的 做到一起交流一下 机会难得 好好组织一下
  • shallen
    #23
    shallen 2010-11-12 18:52
    有卖了吗?
  • jqrrfly
    #24
    jqrrfly 2010-11-16 14:57
    不错,不久就可以买到书了
  • angelting
    #25
    angelting 2010-11-20 16:49
    各大书店都有卖了吗??
  • Tim
    #26
    Tim 2010-11-22 10:19
    恩,关注中,应该非常棒
  • webseo
    #27
    webseo 2010-11-26 14:27
    very good!
    欲购从速!
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